BRAND Child; Günümüz dünya Çocuklarının Satınalma Güçleri
| ISBN | 9799758828004 |
| Yayınevi | Csa Yayın Ajansı |
| Yazarlar | Martin Lindstrom (author) | Aytül Özer-Duygu Günkut (translator) |
| Kitap Tanıtımı | 8-14 yaşındaki çocuk gençler dünyada yıllık 1.2 trilyon dolarlık harcama yapılmasında etkili olan, akıllı ve günden güne güçlenen bir tüketici grubudur. Çocuklar, ailelerinin satın aldığı ürün ve markaların %67sinde etkili oluyorlar. Bu lüks araba satın alınımını da, mobil telefonları da kapsamaktadır. Çocuk tutumları ve davranışları üzerine yapılmış en kapsamlı çalışmalar incelendiğinde BRANDchild, dünya çocukları ve onların markalarla olan ilişkileri arkasındaki nedenlere derinlemesine bakan ilk kitaptır. Marka dahisi Martin Lindstromun bu kitabı, global bir pazar araştırma ajansı olan Millward Brown önderliğinde 15 ülkenin 70in üzerinde farklı şehrinde (Avrupa, Asya, ABD ve Güney Amerikanın her yerinde) bir kaç bin çocuğu kapsayan araştırmayı anlatmaktadır. Aralarında çok satan yazarlardan Patricia B. Seyboldun da olduğu pekçok ünlü uzman, çocukların eğilimleri ve etkiliyici pazarlama teknikleri üzerine görüşlerini paylaşırlar. BRANDchild, yapılan bu araştırmayı özetlemenin yanısıra çeşitli diğer kaynaklardan da yararlanarak çocuklara yönelik pazarlamanın nasıl yapılacağını anlatmaktadır. Onların hayattaki önceliklerine, umutlarına ve rüyalarına bakar ve genç grupları, toplumları ve klüpleri analiz ederek, çocukların eğilimlerini tetikleyen unsurları açığa çıkarır. . . . Kesinlikle okunması gereken bir kitap. Philip Kotler Brandchild ekonomi literatürüne değerli bir katkı olacak. Lester Wunderman Martin Lindstromun bu kitabı sizi uykusuz bırakabilir. Stan Rapp |
Kütüphaneniz